（香港文匯報記者 孔雯瓊 上海報道）巴黎奧運會剛落下帷幕，但其帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)仍在發(fā)酵，相關(guān)的商機和經(jīng)濟(jì)增長潛力也依然在推動各領(lǐng)域穩(wěn)步向前。目前電商平臺上有關(guān)奧運的周邊產(chǎn)品不斷更新上架，特別是一些運動員同款產(chǎn)品持續(xù)熱賣，線下實體店也在創(chuàng)新體育賽事的商業(yè)場景，吸引消費者光顧。另外，借助奧運會的全球影響力，越來越多的中國品牌成功打入國際市場，贏得了廣泛的認(rèn)可與青睞。
全紅嬋「痛包」（展示動漫周邊的包），王楚欽、孫穎莎掛件，潘展樂蚊帳，這些最新上架各個電商平臺的運動員同款商品火了。原來在今年巴黎奧運會賽場，很多年輕的運動員充滿個性，在直播鏡頭前大方地展示自己攜帶的個性物品，這就使得同款商品在電商平臺上得到消費者的追捧。
奧運冠軍成「帶貨界」頂流
8月9日，淘寶熱搜發(fā)布《2024巴黎奧運同款帶貨力榜》，綜合奧運期間淘寶搜索熱度、銷售等相關(guān)維度，選出了十大帶貨王。榜單顯示，帶貨力前10的奧運選手分別是全紅嬋、鄭欽文、孫穎莎、潘展樂、陳夢、樊振東、王楚欽、張雨霏、黃雨婷、吳艷妮。另外，在今年巴黎奧運會期間，超過200個奧運同款商品登上淘寶熱搜，奧運冠軍已成「帶貨界」頂流。其中，跳水冠軍全紅嬋7次衝上淘寶熱搜TOP 1，以一己之力帶火了小醜魚拖鞋、小烏龜掛件、絲帶痛包等12件奧運同款，特別是在全紅嬋剛奪冠後第二天，「全紅嬋同款小醜魚拖鞋」在淘寶搜索次數(shù)較此前一日激增6267%；鄭欽文帶動網(wǎng)球熱，在創(chuàng)造歷史拿到網(wǎng)球女單項目金牌的當(dāng)晚，同款網(wǎng)球拍登上淘寶熱搜，一晚產(chǎn)生了超過153萬單的加購；女子10米氣步槍運動員黃雨婷在奪冠後，其同款小狗髮夾迅速變?yōu)楸饐纹罚猩碳冶硎疽奄u出將近6萬對黃雨婷同款髮夾。
羽毛球品牌7天銷售增3倍
另據(jù)拼多多數(shù)據(jù)顯示，過去一周，乒乓球相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量實現(xiàn)了三位數(shù)增長，李寧、雙魚等國貨品牌銷售成績亮眼；眾多羽毛球品牌過去七天的銷售額同比增長三倍，首奪奧運女單冠軍的網(wǎng)球項目則掀起了「新手入門」潮，有店舖在鄭欽文奪冠當(dāng)日成交量環(huán)比前日大漲300%。京東數(shù)據(jù)顯示，近一周來，「奧運」相關(guān)搜索量增長迅速，特別是奧運同款運動服及背包等搜索量環(huán)比增長超過10倍，巴黎奧運會吉祥物及周邊的搜索量環(huán)比增長逾3倍。
2024巴黎奧運同款帶貨力榜
?全紅嬋 12件熱搜同款 小醜魚拖鞋、烏龜掛件、痛包等
?鄭欽文 11件熱搜同款 網(wǎng)球拍、網(wǎng)球背心、高彈髮圈等
?孫穎莎 10件熱搜同款 黃鞋、手機殼、奧運周邊掛件等
?潘展樂 9件熱搜同款 臥室蚊帳、同款泳鏡、泳褲等
?陳 夢 8件熱搜同款 乒乓球項鏈、護(hù)腕、玲娜貝兒掛件等
資料來源：淘寶
網(wǎng)球熱蔓延 有人月花8000元
鄭欽文奪取中國乃至亞洲歷史上首枚奧運會個人網(wǎng)球金牌，將網(wǎng)球運動再次拉入大眾的視線。實際上，內(nèi)地的網(wǎng)球熱已經(jīng)「熱」了一陣子，很多人出於健身、時尚、興趣愛好，甚至是社交的理由，已經(jīng)推動網(wǎng)球熱悄然升溫，無論是晨曦初露的公園，還是晚上燈火通明的球場，都能看到揮拍對決的身影。
全國1992萬人參與打網(wǎng)球
這個曾經(jīng)小眾的運動，如今正在全民中蔓延，有統(tǒng)計指，2021年中國有1,992萬人參與網(wǎng)球運動。有消費者表示為了學(xué)習(xí)網(wǎng)球，甚至一個月花銷了8,000元（人民幣，下同）。
「曬一曬你打網(wǎng)球的開銷是多少」，近期在內(nèi)地多個社交媒體上，可以看到不少網(wǎng)友在線交流學(xué)打網(wǎng)球的費用，從曬出的賬單來看，不少人一年開銷在4萬元左右，也有急於學(xué)成的人，單一個月開銷可以達(dá)8,000元。網(wǎng)友Sherry在小紅書上表示，入門網(wǎng)球1個月，在裝備上花費將近3,800元，請教練及場地費支出也將近3,800元，再算上交通費用、飲料費用等，學(xué)習(xí)一個月、練習(xí)22小時，共計開銷就超過8,000元。
以個性化裝備彰顯品味
值得一提的是，網(wǎng)球除了練習(xí)場地、教練的開銷是必需品外，目前這股消費熱潮還延伸到和網(wǎng)球相關(guān)的高端消費上，經(jīng)常可以在社交媒體上看到大家交流哪些裝備好用，不單是球拍與網(wǎng)球，就連衣服、球包、帽子、網(wǎng)球鞋等都是眾人喜歡分享的消費項目。名為「想去溫布爾登」的網(wǎng)友在社交媒體上分享：「現(xiàn)在稍微好一點的正式球拍都要1,500元以上，備用球拍也在700至800元，網(wǎng)球鞋也很重要，為了保護(hù)自己的腳必須要買專業(yè)一點的鞋，價格也都在1,000元以上。如果你想顯得更時尚一些，網(wǎng)球包、衣服、帽子都可以搭配一些好的。」由此可見，人們開始追求品質(zhì)與個性化的裝備，不僅僅是為了提升運動中的表現(xiàn)，更是為了彰顯獨特的品味和生活態(tài)度。
（來源：香港文匯報A08：2024巴黎奧運 2024/08/12）
